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网格员当“中介” 赋能社区电商

发布:2024/7/3 9:06:58  来源:即墨信息港  浏览次  编辑:佚名

近日,位于龙山街道南南贡村的墨河源新村共富公司(以下简称“墨河源”)内,五六名工作人员正忙着分拣农产品,他们根据订单逐一打包,确保在六点前,将每一份农产品配送到街道各社区。

为促进村集体和农民增收,龙山街道将电商作为新增长点,挖掘各新村特色资源,实现抱团发展。墨河源新村作为试点之一,在龙山街道办事处电商办(以下简称“电商办”)的带领下,探索出社区电商这一新路径。

找对路子前,墨河源新村经历过两次失败的尝试。成立共富公司后,他们先尝试借助即墨老酒的品牌影响力,在线上仅直播销售这一款产品,但过于单一的品类难以吸引和满足多样化的客户群体。随后,他们尝试打造网红“村支书”直播售卖农产品,但积累流量的过程漫长且艰难,导致团队信心不足、难以坚持,这次尝试也未能如愿。

“直播带货”的路子行不通,电商办转变思路,将目光聚焦在社区电商领域。这次探索,迅速为墨河源的发展找到了突破口。

龙山街道下辖4个城市社区,有约11000户居民。按照70%的入住率估算,有近7000户居民都是社区团购业务的潜在客户。而每个社区配备的网格员,工作范围几乎可以辐射全部社区居民,借助这一优势,他们成为连接墨河源与社区居民的绝佳“中介”。

“消费者对健康、安全的农产品有着旺盛需求,这是我们能够满足的。”电商办负责人吴春泉一一细数道,“龙山街道有丰富的优质农产品,比如松山村的杏,石源村的桃子,南贡村的茶叶,还有农户自家养殖的土鸡等,拥有匹配需求的产品,就不怕形不成购买关系。”

思路捋顺了,龙山街道与墨河源同步快速行动。墨河源负责在各村寻找优质农产品线索,电商办与其引入的第三方机构共同成立的街道电商服务中心,则作为策略支持方,精选上架产品,制作宣传物料。网格员将产品宣传物料分享至工作微信的朋友圈,居民看到后在“快团团”小程序下单,墨河源将货物打包并配送到各个社区后,网格员最后负责分发。

为了丰富产品线,墨河源还整合了即墨地区的优质海产品和肉类,为居民提供了更加多样化的选择。“从五月初运营以来,我们的营业额已近三万元,利润在20%左右。”墨河源工作人员刘文斌分享道,“接下来,我们还会上架海参等高价值产品,以进一步提升利润空间,所有利润将归村集体所有,用于村庄基础设施建设与改造、村民福利发放等。”

墨河源在社区电商领域的探索,是龙山街道发展农村电商的开始。吴春泉介绍,街道计划施行“1+4+N”的电商聚集区协同发展战略,即形成一个街道电商中心和四个新村级电商服务中心、多个商业化电商中心协同发展的格局。接下来,龙山街道将继续打造葛村新村的“非遗+电商”、官程烟霞新村的“短途游+电商”、留村新村的“花卉+电商”三种模式,拉动上下游产业往龙山街道集聚,带动村集体和村民增收。


网格员向居民分发货物。


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